多平台合作升级，京东内容营销生态持续深化种收协同效率

京东(jīngdōng)在内容营销的种收一体实践，正在进入深水区。 继4月29日与巨量星图合作推出“京魔方”后，京东又携手小红书发布“红京计划”。“红京计划”通过广告挂链，实现从内容种草到交易转化的一步直达(zhídá)。京东在内容营销(yíngxiāo)生态领域的频频(pínpín)布局，是对(duì)提升内容营销确定性的孜孜追求，更是对品牌打破种草与转化壁垒需求的积极回应(huíyìng)。 01 内容营销的“困局(kùnjú)” 在目前的营销环境中，种草已经不再是简单的传播载体，而是成为连接消费者与品牌的关键纽带。然而，随着内容平台的碎片化和用户(yònghù)注意力(zhùyìlì)的分散，内容营销面临着越来越重(yuèláiyuèzhòng)的从种草到转化的承压。 现在的消费者早已不是(búshì)单纯看广告(guǎnggào)就下单的消费者，他们需要先被“种草”，看到别人的真实体验(tǐyàn)，才会形成购买决策。但这其中存在一个问题，在具有完备内容生态的平台被种草后，如何在具备强大的供应链与(yǔ)履约能力的交易平台上高效转化(zhuǎnhuà)，种草平台与交易平台之间的壁垒如何打破? QuestMobile2024中国(zhōngguó)营销市场年度报告指出，2025年的内容营销要“以多元触点覆盖广度，以深度内容提升粘性，以闭环转化延续价值”。这与京东多年来持续与各个媒体(méitǐ)深化合作(hézuò)关系(guānxì)、共建内容营销生态不谋而合。 02 与多平台(píngtái)共建合作，京东构建内容营销生态 如今，京东不仅(bùjǐn)是一个电商平台，更是一个高质量的(de)营销(yíngxiāo)平台。为了打破种收壁垒，提升内容营销效率和品效转化效果，京东基于1+X的全域运营体系，已与多平台建立了合作关系，形成了立体化合作矩阵(jǔzhèn):与小红书(xiǎohóngshū)共建的“小红盟”、与知乎(zhīhū)打造的“京知计划”、与B站联合的“京火计划”，再加上近期与巨量星图打造的“京魔方”、与小红书共同(gòngtóng)发布的“红京计划”。这些都是京东助力全域种草、构建种收一体内容营销生态的落地与实践。 在当下跨域联动与(yǔ)数据开放的(de)趋势之下，京东与多平台进行流量、数据、交易等层面的合作，成功打通“种草-投流(tóuliú)-转化”的营销闭环，用(yòng)数智化的方式让达人选择、内容方向制定、投流策略、京东场域内转化、种草效果分析等每个环节可(kě)度量、可调控，助力商家实现种收一体，获得生意增长。 03 京东内容营销(yíngxiāo)生态持续升级，深化种收协同效率 京东内容营销生态(shēngtài)的打造与布局，也一直在不断破圈(pòquān)。京东近期与巨量星图和小红书分别打造的“京魔方”和“红京计划”，便是如此。 今年4月，由于内容营销(yíngxiāo)中“种草效果(xiàoguǒ)跨平台转化难归因” 是长期困扰品牌的问题，京东(jīngdōng)携手巨量星图推出全链路种草产品“京魔方”，以达人(yǐdárén)内容为(wèi)原点，通过对抖音及在京东平台种草转化效果，进行全链路洞察，帮助品牌科学度量达人内容对多渠道生意的助攻价值，除了能分析(fēnxī)(fēnxī)视频曝光、互动、搜索等前链路数据，也能进行用户到京东平台后的商品浏览、加购等后链路行为分析，帮助品牌更好地洞悉用户决策拐点，让好内容成就好生意。 今年618期间，京东与小红书深化合作，发布“红京计划”，做出系统性创新——商家可在小红书使用“种草直达”产品，即商家可在投流的广告笔记(bǐjì)下挂京东链接，用户点击可以直接跳转至(zhì)京东APP，实现内容种草到交易转化(zhuǎnhuà)的一步(yībù)直达，直接减少了(le)用户搜索成本，优化了用户转化路径。 京东内容营销生态的(de)升级一直(yìzhí)在路上。接下来，京东将持续深化和各种草平台的关系，通过流量(liúliàng)联动、数据联动、合作联动等，多层面贯通内容场和转化场，为商家提供种收一体的全链路解决方案。 04 京东618新“弹药(dànyào)”，用全域种草提升增长(zēngzhǎng)的持续性和确定性 在“品效合一(héyī)”成为共识的当下，京东不断拓展内容(nèiróng)营销版图，让内容种草与电商转化之间(zhījiān)的通道更畅通(chàngtōng)。京东618期间，品牌商家们可以借助京东日趋完善的内容营销生态体系，实现科学种草，提升增长的持续性和确定性。 内容营销的终极(zhōngjí)价值，在于构建更(gèng)直接的消费决策通路。未来，京东内容营销生态将持续深化跨平台的合作，扩大跨平台的协同效应，实现种草、投流与(yǔ)转化的无缝对接(duìjiē)，并通过数据反哺反向优化内容营销策略，构建起完整的内容营销的双循环。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更(gèng)多信息资讯，所涉内容不(bù)构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供(jǐngōng)读者参考。）