外卖大战，阿里终于下场了！

经济网(jīngjìwǎng) | www.ceweekly.cn 最近外卖界，堪称(kānchēng)“神仙打架”。 京东带着“0佣金+骑手社保”的王炸强势入场，美团哪能示弱，直接甩出千亿补贴(bǔtiē)来应对。原本“吃瓜”的阿里也坐不住了，旗下的饿了么在4月(yuè)最后一天(yītiān)官宣，要(yào)进一步加大平台补贴力度，开启“饿补超百亿”大促。不仅如此，“淘宝闪购”还升级了即时零售业务，和(hé)饿了么一起大手一挥，要送1亿杯奶茶！ 3.9元就(jiù)能拿下一杯库迪咖啡，3.8元能买到两杯蜜雪冰城奶绿。就连原价27元的星巴克美式咖啡，现在7元就能拿下……这操作，直接让消费者笑开了(le)花，好多人忍不住吐槽：“本来都戒(jiè)奶茶了，结果因为外卖大战(dàzhàn)又复喝了，根本控制不住我自己！” 所谓“无利不起早”。巨头们(men)争得这么激烈，外卖市场到底是块(kuài)多大的“香饽饽”？ 数据显示(xiǎnshì)，2024年我国在线餐饮外卖行业市场规模将近1.64万亿元(wànyìyuán)，预计(yùjì)到2027年能达到1.96万亿元。之前这个大市场长期被美团和饿了么“霸占”，形成了“七三分”的格局。 也不是(shì)没有外来者觊觎外卖市场——滴滴、抖音甚至包括(bāokuò)此前的百度，都是实力强大、资金雄厚的互联网公司，结果也没能在美团、饿了么的夹缝中(zhōng)找到立足点。 不过，这次京东似乎有机会打破僵局：4月24日有消息称，京东外卖日单量首次(shǒucì)突破1000万单，只用(zhǐyòng)了一周左右就实现翻倍增长。 巨头们争得头破血流，难道就只是(zhǐshì)为了外卖这块蛋糕吗？ 当然(dāngrán)不是！他们真正盯上的(de)，是“即时零售”这个潜力无限的大市场。 商务部国际贸易经济合作研究院发布的报告显示，2023年(nián)(nián)我国即时电商市场(shìchǎng)规模达到2万亿元，同比增长36%，预计2027年市场规模能突破5万亿元。 这么大一块蛋糕，谁(shuí)不心动？ 美团靠着高频、低客单价的外卖业务起家，现在不断向便利店、超市(chāoshì)等零售领域拓展。到(dào)2024年末，平台已经和超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作(hézuò)。 京东则(zé)从低频、高客单价的传统零售反向(fǎnxiàng)切入高频即时的外卖赛道，整合(zhěnghé)业务后，把外卖入口藏在“秒送”频道里，给整体即时零售业务“打气”。 淘宝闪购由“淘宝小时达”升级而来(lái)，靠着阿里生态的支撑，在即时零售领域走出(zǒuchū)了一条不一样(yīyàng)的路，目前已经有300多万家门店接入。 这场激烈的竞争，让消费者短期内享受到了(le)实实在在的优惠。不过我们也(yě)得清醒认识到，长期低价竞争容易引发行业“内卷”。 一方面，商家的利润空间(kōngjiān)可能会被压缩，若利润太低，有些(yǒuxiē)商家可能会在产品和服务上“动手脚”。另一方面，长期“内卷”可能导致(dǎozhì)行业无序竞争，不利于市场的长期健康发展。 不过换个角度看，这场大战也给行业带来了变革的机会——说不定能(néng)倒逼平台和(hé)商家更加重视外卖食品安全等问题，也能推动改善外卖骑手的劳动(láodòng)保障条件。 未来的赢(yíng)家(yíngjiā)，肯定不是只靠砸钱抢市场，而是那些能平衡平台、商户、骑手、消费者等各方利益实现共赢的平台。 作为普通消费者(xiāofèizhě)，我们先好好享受这波补贴的便利，点杯(diǎnbēi)奶茶、吃吃瓜就行。